史上最高明的商标翻译
编辑：翻译公司
2018-04-18 16:15
公司动态
商标译名多重要？先给大家讲个故事……
1927年，可口可乐（Coca Cola）进入中国，音译了个“蝌蚪啃蜡”的中文名。
古怪的名字，棕褐色的液体、甜中带苦的味道，古怪的气泡，可口可乐销量惨淡……
这么好的饮料，怎么能被译名毁了呢？可口可乐痛定思痛，登报用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败所有对手。这家饮料公司也获得了广告界公认翻得最好的品牌名——可口可乐。它保持了英文的音译，甚至比英文更有寓意，还易于传诵。于是成为经典，可口可乐风靡全国。
实际上，很多商标都不是一拍脑袋就翻译出来的。我们挑出了最“有文化”的三个……
宝马丨BMW
自古中国就有“宝马香车”之说，辛弃疾的《青玉·案元夕》更有诗云“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。“宝马”之名。实乃品牌名缩写翻译的神作。
宜家丨IKEA
看到“宜家”二字会自然联想到家居，我们暂且不谈“宜家”和“IKEA”的发音有多像，就谈谈它的诗意——《诗经·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。
露华浓丨REVLON
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”看到这个诗句的时候，头脑里浮现的就是女孩子美美的样子。的确，REVLON是一款国际知名彩妆品牌。
看似普通的商标名原来这么有学问？那跟北京翻译公司再来看几组！
商标名翻译不仅最好音意一致、神形兼备，而且要画龙点睛，使名称和产品融为一体，相互作用，生出巨大的品牌价值。
“星巴克”似乎是比“Starbucks”流传更广的称呼，“星”是意译、“巴克”又是音译。相比于别的咖啡，白领们似乎更喜欢用星巴克来体现格调。
奔驰汽车，全名Mercedes-Benz。奔驰不仅很好地音译了Benz，还具备汽车在路上顺畅行驶的画面感，完美诠释了什么叫低调奢华有内涵。
爱马仕的读音，也非常契合原名Hermès的发音，同时与其品牌logo的马车相呼应，“仕”字更体现了其奢侈品牌的高端气质。
家乐福，既符合“Carrefour”的发音，又包含“一家人逛超市很快乐幸福”的暗示，消费者一看就懂、朗朗上口。
有成功案例，那可能有些译名就差了那么点意思。
比起它的中文译名，它的英文名可能更受大家喜欢。
Costa，译名“咖世家”。小伙伴们自行脑补：“我们去喝杯咖世家吧。”北京翻译公司认为这个译名在意境上稍有欠缺。
是不是很眼熟？念起来总像“擦车”。小编查了一下它可是来自法国的品牌：“捉衣藏”呢。法语“cachecache”是英文“hide and seek”的意思，译为"躲一躲"，意译为“捉迷藏”，中文音译为“捉衣藏”。
好啦，盘点完那些有代表性的译名之后，我们来说说，那些商标的中文译名都是怎么来的。
一般来讲，商标译名分为5大类。
音译-最直接的翻译法
使用人名：迪士尼（Disney），西门子（Siemens），福特（Ford）
使用地名：亚马逊（Amazon）
原创词：奥迪（Audi)，耐克（NIKE）
组合词：阿迪达斯（Adidas）
意译-最实诚的翻译
物名：空客（Airbus），脸书（Facebook），壳牌（Shell）
概念名：通用（General Electric），大众（Volkswagen）
组合名：微软（Microsoft），软银（Softbank)
混译-一半音译，一半意译
首先就是星巴克了（Starbucks）
勉强及格的有联合利华（Unilever）和达美航空（Delta）
还有一个是大家都很熟悉的微信（WeChat）
随译-不按常理出牌，剑走偏锋
比如汇丰（HSBC），花旗（Citi），辉瑞（Pfizer），大通（Chase），国泰（Cathay）及太古集团（Swire）
不译-无招胜有招，就这么任性
IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR
好啦！商标名就给大家盘点到这里啦！你心中的最佳是哪个呢？
其实品牌译名对译者的要求可谓非常之高。既要有扎实的语言功底和厚重的文字储备，又要精通两国文化，才能把表词达意和传递气质玩得炉火纯青。而且商标每天有上万件申请注册，导致如今商标名取法非常之难，也因此商标早注册早好 。
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